Cómo transformamos la percepción de un evento en un espacio familiar icónico de la ciudad
En el mundo de los eventos feriales, el mayor desafío no es solo vender entradas, es conquistar a nuevas audiencias y reposicionar el sentido cultural del evento. Ese fue el reto de la Feria Ganadera de Cenfer en Bucaramanga: pasar de ser percibida como una fiesta de conciertos nocturnos, a convertirse nuevamente en un evento familiar, educativo y tradicional que conectara con su esencia de más de 60 años de historia.
El reto:
Recuperar su esencia ganadera y reconectar con las familias
La percepción de la feria había derivado en dos problemas críticos:
- El público la veía como un evento exclusivo de conciertos nocturnos y consumo de alcohol.
- Las familias, los colegios y la población infantil ya no la consideraban un plan para disfrutar en el día.
- Competía directamente con otros eventos de feria en la ciudad, quedando relegada a segundo plano.
El objetivo era claro: rescatar su esencia ganadera, educativa y cultural, reactivar el interés de las familias, colegios y nuevos públicos, y diferenciarla como un evento con identidad propia dentro de la agenda ferial de Bucaramanga.
La estrategia de MAD Agencia:
Reposicionar la feria con un concepto creativo que transformara su narrativa
Aplicamos nuestro sistema de Turbo Crecimiento Creativo para Eventos Culturales, desarrollando una estrategia integral de reposicionamiento visual, emocional y de marca.
Creamos el concepto central: «Se Puso Buena», un refresh creativo que permitía resignificar la feria como un evento familiar sin perder la fuerza de sus conciertos nocturnos. Dividimos la comunicación en dos líneas visuales claras: programación familiar diurna y entretenimiento nocturno.
Diseñamos piezas visuales altamente atractivas con el característico estilo gráfico de MAD Agencia, integrando fotocomposición, ilustración, diseño 2D y 3D, logrando campañas visuales modernas y emocionalmente conectadas.
El diferencial más potente fue la creación del personaje Don Bacano, un vaquero carismático inspirado en el campo santandereano. Este personaje se convirtió en el anfitrión oficial de la feria, conectando emocionalmente con los niños, familias y visitantes. Don Bacano trascendió de las piezas gráficas a las activaciones presenciales, redes sociales, medios de comunicación y presencia continua en cada edición anual.
Por primera vez, implementamos una estrategia digital fuerte para la feria:
- Posicionamiento en redes sociales.
- Contenido audiovisual en tiempo real.
- Lives, recorridos interactivos y cubrimiento diario de las actividades educativas, ganaderas y familiares.
Resultados:
Reposicionamiento exitoso, nueva percepción familiar y crecimiento de asistencia
Durante 6 meses de implementación:
- Transformamos la percepción pública de la feria, reposicionándola como un evento familiar, educativo y cultural.
- Logramos integrar colegios, niños y familias en las actividades ganaderas, interactivas y pedagógicas.
- Consolidamos el personaje Don Bacano como el nuevo emblema oficial y permanente de la feria.
- Aumentamos el flujo de visitantes durante el día y mantuvimos la solidez de la programación nocturna.
Logramos los dos grandes objetivos: volver a hacer de la feria un plan familiar de ciudad, y además crear un ícono que hoy nos identifica y conecta con las nuevas generaciones. MAD Agencia entendió exactamente lo que queríamos lograr.
Aprendizaje clave:
Los grandes eventos no solo deben vender entradas, deben generar pertenencia cultural
La Feria Ganadera de Cenfer es hoy nuevamente un punto de encuentro familiar, educativo y cultural de Bucaramanga. Gracias a un concepto creativo sólido, una estrategia gráfica diferencial y un personaje emocionalmente potente, la feria recuperó su identidad histórica y proyectó una narrativa fresca para nuevas generaciones.
En MAD Agencia no improvisamos. Diseñamos estrategias creativas que transforman la percepción y fortalecen el posicionamiento emocional de marca.
